Em 2025, houve aumento de 10% nas instalações de aplicativos móveis em todo o mundo e, no caso das sessões, o incremento foi de 7%. As duas métricas subiram em comparação com 2024, de 8% e 4% respectivamente, segundo Mobile App Trends: edição 2026, benchmark global de desempenho de aplicativos de e-commerce/compras, finanças/fintechs e jogos elaborado pela Adjust.
O mês com menor taxa do ano para instalações foi fevereiro, 13% abaixo da média anual; por outro lado, dezembro registrou 8% acima da média. Com as sessões não foi diferente, e o ano fechou 3% acima da média.
De acordo com o relatório da Adjust, a América Latina tornou-se o mercado mais promissor para aplicativos financeiros e de compras. O estudo aponta que as sessões aumentaram em 57% para finanças e incremento de 30% para compras. E em instalações, o crescimento foi de 76% e 17% respectivamente. Ou seja, os latino-americanos baixam esses apps e os usam, entram mais vezes para pesquisar, comparar preços e efetivar as compras.
Entre outros destaques dos dados globais do estudo estão:
– O custo por instalação para apps de jogos registrou aumento de 30% em todo o mundo, alcançando US$ 0,56 em 2025.
– A duração das sessões em e-commerce caiu de 10,04 minutos em 2024 para 9,6 min. em 2025.
– Os jogos casuais tiveram aumento de 19% nas instalações e um salto de 37% nas sessões. E, no caso dos jogos considerados hipercasuais as sessões cresceram 31%.
– A razão entre instalações pagas e orgânicas nos apps de finanças aumentou 1,13 em 2025
Jogos
Ao contrário das verticais de compras e finanças, o segmento de jogos registrou estabilidade em sessões, com leve alta de 0.4%, e queda de 9% nas instalações. Para a Adjust, os números sugerem um mercado mais maduro, sem o impulso de novos downloads de uma vertical ainda em expansão.
Por outro lado, a América Latina tem o maior nível de dependência de mídia paga para aquisição de usuários (com um paid/organic ratio de 4,23). O dado indica que o jogador desta região tem como hábito descobrir novos títulos mais por estímulo publicitário do que por busca orgânica.
Não à toa, a empresa de mensuração e analytics acredita está de olho nos seguintes temas:
– live-ops (operações ao vivo);
– impacto de lojas de apps nos gastos de jogadores e na experiência do usuário;
– convergência entre mobile, PC e nuvem em gêneros mid-core;
– papel crescente da IA na personalização da monetização e do gameplay.
ATT para iOS
A taxa de usuários de iPhone que autorizam o rastreamento de dados por apps — mecanismo conhecido como App Tracking Transparency (ATT) — voltou a crescer no primeiro semestre de 2026.
Segundo dados de mercado, a média de consentimento (opt-in) subiu de 35% no mesmo período de 2025 para 38% no 1S26. Na prática, isso significa que mais pessoas passaram a permitir que aplicativos acompanhem sua atividade para fins como publicidade personalizada.
O setor de jogos lidera esse movimento, com 39% dos usuários aceitando o rastreamento. Outros segmentos, como entretenimento, finanças, estilo de vida e redes sociais, também registraram alta na comparação anual.
O destaque ficou com o setor de publicações (como apps de notícias e revistas), que teve a taxa de opt-in aumentada em 8 p.p., passando de 18% para 26%.
Na contramão, os apps de e-commerce e compras apresentaram leve queda, recuando de 35% para 34% no período.
Usuário multiplataforma
Para a Adjust, o ano de 2026 será marcado pela consolidação de um usuário “multiplataforma”, e que deve impulsionar a busca constante por soluções integradas de análise e mensuração de dados.
A análise de dados aponta que o engajamento não ocorre mais de forma linear em um único aparelho. No setor de games, por exemplo, observa-se um ciclo dinâmico: o usuário inicia a experiência no dispositivo móvel, migra para o PC e retorna ao celular em diferentes momentos do dia. Fenômeno semelhante ocorre em outras categorias, onde o consumo alterna entre o mobile e as CTVs (TVs Conectadas) ao longo da jornada de decisão.
De acordo com a diretora de marketing da Adjust, Tiahn Wetzler, a captura de dados nas diferentes jornadas – web, app e outros ambientes conectados – será essencial para entender o usuário e entender que a conversão será influenciada por esses diversos pontos de contato.
Três formas de uso prático da IA em 2026
A Adjust recomenda a incorporação da inteligência artificial no processo de marketing mobile de modo a ajudar a coordenar custos com canais e segmentos de usuários por valor previsto e adaptar a experiência em tempo real. Para isso, selecionou três maneiras pelas quais a IA pode ser explorada. São elas:
- Assistentes para análise de dados
Ferramentas de IA estão assumindo o papel de “copilotos” na análise de dados. Profissionais de marketing conseguem fazer perguntas em linguagem natural e obter respostas rápidas, sem depender de relatórios demorados ou análises manuais. Isso reduz o tempo de trabalho e facilita a criação de relatórios personalizados e visualizações prontas para compartilhar.
- Segmentação de públicos
A segmentação deixou de ser baseada apenas em dados estáticos, como idade ou localização. Com IA e machine learning, os públicos agora são agrupados de forma dinâmica, levando em conta comportamento, intenção e chances de conversão. Esses grupos são atualizados automaticamente conforme o usuário muda de comportamento, permitindo campanhas mais precisas em diferentes canais.
- IA generativa focada em resultado
O uso de IA generativa evoluiu: o foco agora não é mais a quantidade de conteúdo produzido, mas sua eficácia. Empresas utilizam a tecnologia para testar variações de anúncios, mensagens e jornadas do usuário. Apesar disso, a maioria ainda está em estágio inicial ou intermediário. Um grupo menor, mais avançado, já registra ganhos superiores a 20% em resultados, evidenciando a diferença entre apenas testar e aplicar a tecnologia de forma estratégica.
Metodologia
O Mobile App Trends: edição 2026, da Adjust, examina as verticais gaming, finanças/fintech e e-commerce/compras nas regiões APAC, Europa, LATAM, MENA e América do Norte.
Ao todo são analisados e mensurados o conjunto de dados de 5 mil aplicativos pela Adjust. E os dados (agregados e anonimizados) são provenientes de duas fontes: uma com uma lista de 45 países e outra com cerca de 250 com base nas normas ISSO 3166-1.
