Cerca de 2 milhões de crianças entre três e 12 anos de idade no Brasil fazem aulas online de conteúdos extracurriculares na plataforma Kiddle Pass. São atividades como balé, música, inglês, artes, robótica, circo, judô, educação financeira com Roblox, empreendedorismo com Minecraft, dentre outras, cujas aulas são ministradas por professores em chamadas de vídeo para grupos de até 30 crianças de diferentes partes do Brasil – tudo devidamente alinhado com o ECA Digital, garante a CEO e cofundadora, Mariana Espíndola, em conversa com Mobile Time.
O público alvo são famílias das classes C, D e E cujas crianças ficam sem atividade fora do período escolar. Há 45 milhões de crianças com idade de até 12 anos no Brasil, das quais cerca de 40 milhões ficam desassistidas quando não estão na escola, afirma a executiva. A maioria delas (85%) estudam em escolas publicas.
“93% das crianças usam o celular todo dia. O telefone virou a babá das crianças no Brasil. É muito mais barato e fácil deixar uma criança com um celular do que com um cuidador”, explica Espíndola.
A maioria dessas crianças não têm acesso a conteúdos extracurriculares por questões econômicas ou geográficas. Nesse contexto, a plataforma online do Kiddle Pass se apresenta como uma alternativa acessível.
“Kiddle Pass é um ambiente 100% seguro. Tem controle parental e curadoria pedagógica. Garantimos que a criança tenha conteúdo condizente com a sua idade, humanizado, e dentro dos limites que a Sociedade Brasileira de Pediatria recomenda para uso de tela”, descreve.
Além da segurança, o Kiddle Pass resolve outro problema comum em serviços digitais voltados para o público infantil: estimula a participação das crianças durante as aulas. “95% do uso infantil online é passivo, como no consumo de vídeos, em que a criança está cognitivamente desligada, sem usar a criatividade, sem qualquer troca”, explica.
Kiddle Pass: dinâmica das aulas
O cadastro de cada criança é feito pelo seu responsável no app do Kiddle Pass (Android, iOS). As aulas são divididas de acordo com as idades e, em alguns casos, também pela proficiência – é o caso do inglês, por exemplo.
As aulas são ministradas ao vivo uma ou duas vezes por semana, dependendo do tema, por professores especializados. Elas acontecem por meio de videochamadas dentro do aplicativo Kiddle Pass ou pelo Zoom. Todas as câmeras precisam estar ligadas e é estritamente proibido a presença de qualquer adulto em cena, mesmo que seja o responsável de alguma das crianças. O professor controla os microfones. Em geral há uma introdução expositiva, com os microfones das crianças fechados, e depois há momentos de atividades em dupla ou grupos, e também oportunidade com todos os microfones abertos.
“Temos criança em aldeia indígena no Xingu fazendo aula junto com criança em Sorocaba/SP. Tem criança de área rural conversando com outra no Capão Redondo, ou do interior do Ceará. É quase um intercâmbio cultural. Elas trazem experiências sociais, visões de mundo diferentes”, relata Espíndola.
“Colecionamos histórias incríveis. Tem criança que faz aniversário presencial e o pai leva o computador para os amigos do Kiddle Pass ficarem conectados e cantarem parabéns junto. Temos um aluno com uma condição grave que começou a falar pela primeira vez após poucos meses de Kiddle. Tem um menino com autismo que desenhou numa camiseta branca o logo da Kiddle e entra nas aulas com esse uniforme caseiro”, conta a executiva.
Mariana Espíndola, CEO e cofundadora da Kiddle Pass (crédito: divulgação)
Modelo de negócios
O Kiddle Pass é oferecido como um serviço de valor adicionado por empresas para seus clientes, dentre as quais há várias operadoras e provedores de Internet, como Claro, Algar, Desktop e Vero. O serviço é isento de tributação.
O Kiddle Pass também está disponível para contratação direta pelo consumidor, ao preço de R$ 49,90 por mês na versão premium, que dá direito a acesso ilimitado. Cada licença permite o uso por até três crianças.
MobiXD
O head comercial da Kiddle Pass, Rodrigo Matos, vai participar do painel “Como construir e alavancar parcerias com as teles”, durante o 5º MobiXD, dia 13 de maio, no WTC, em São Paulo. Estão confirmados nesse painel:
Luis Henrique Castro Lima, diretor sênior de parcerias Latam, Deezer
Rafaela Furtado, head of partnerships Latam, TikTok
Rodrigo Matos, head de vendas, Kiddle Pass
Victor Meinberg, CRO, Skeelo
O MobiXD é organizado por Mobile Time. A agenda completa e mais informações estão disponíveis em www.mobixd.com.br
