O criador dos óculos do Google e líder nas pesquisas para o desenvolvimento de lentes de contato conectadas do Google, Babak Parviz, foi contratado pela Amazon. O papel que o cientista desempenhará na gigante do varejo on-line ainda não está claro, segundo sites internacionais, mas provavelmente estará relacionado à área de hardware. Além do e-reader Kindle, seu primeiro dispositivo de sucesso, a Amazon lançou também um tablet de baixo custo e, recentemente, seu primeiro smartphone, o Fire Phone, que traz inovações na interface, sendo o primeiro com quatro câmeras frontais e com um botão dedicado para reconhecimento de imagens e sons do ambiente.