A OpenAI anunciou nesta terça-feira, 10, o seu primeiro investimento em marketing no Brasil. A companhia atuará como apoiadora do Lollapalooza Brasil 2026 em São Paulo, o que incluirá ativações da marca e serviço informacional para o usuário por meio do seu principal aplicativo, o ChatGPT (Android, iOS).
O ouvinte terá um guia oficial de inteligência artificial, ou seja, uma área dentro do GPT com um assistente para auxiliar e tirar dúvidas sobre o festival de música. Por meio da plataforma, o usuário pode receber informações como:
- Pedir ao ChatGPT para organizar seu dia;
- Ver a lista completa dos artistas e atrações do Lollapalooza;
- Melhores horários para comprar comida.
O consumidor também poderá receber recomendações baseadas em seus interesses no festival. Esse guia de IA foi feito pela equipe do Lollapalooza e contou com o apoio de criadores de conteúdo.
A OpenAI convidou também criadores de conteúdo para apresentarem suas experiências ao usar o ChatGPT. E dentro da área VIP do festival, a Lolla Lounge, o assistente virtual será representado em um orelhão que permite conversas entre os usuários por meio de telefone público e totens para geração de imagens inspiradas no festival. Elas poderão ser baixadas por QR code ou impressas.
O Lollapalooza acontece entre os dias 20 e 22 de março no Autódromo de Interlagos, zona sul da capital.
Análise – OpenAI põe o pezinho na água brasileira
A OpenAI reconhece o festival Lollapalooza como a sua primeira grande ativação de marca no Brasil. A head de marketing para o Brasil disse no material enviado à imprensa que desejam mostrar como a IA pode se integrar de forma natural ao festival, mas também ao dia a dia do brasileiro.
Vale lembrar, o movimento do ChatGPT rumo ao conversacional está avançando em frentes como entretenimento, publicidade, comércio e mais recentemente com a sincronização dos contatos na sua agenda, conforme publicado por Mobile Time na última sexta-feira, 6.
Esse movimento vem desde agosto do ano passado, quando o head de políticas públicas da OpenAI na América Latina, Nicolas Robinson Andrade, revelou em seu perfil no Linkedin que o Brasil é um dos três países que mais usam o ChatGPT no mundo, com 140 milhões de mensagens diárias.
Corrobora com esse cenário o fato de que o app liderou em receita nas lojas de apps na América Latina em 2025 com US$ 176 milhões, segundo dados da AppMagic levantados por esta publicação.
Lembrando que isso é apenas em uma ponta, o B2C. Mas ganhar o coração e as mentes do grande público também ajuda a atrair o B2B, seja em empresas ou governo. Mas isso é uma análise para outro dia.
Imagem principal: Ilustração produzida por Mobile Time com IA.
