A Xiaomi realizou um investimento de US$ 25 milhões em uma start-up de mídia digital da Índia, a Hungama Digital Media. O investimento da empresa chinesa é o primeiro da fabricante em território indiano e teve apoio de outros fundos como Intel Capital, Bessemer Venture Partners e do bilionário Rakesh Jhunjhunwala.
Na parceria, a Xiaomi pretende integrar os serviços de conteúdo da Hungama em sua plataforma, como temas e ringtones personalizados. Com isso, eles pretendem fazer uma expansão de sua operação não apenas pelos smartphones, mas através do conteúdo consumido pela população local.
Ao todo, a start-up indiana possui 700 criadores de conteúdo, 8 mil filmes em 12 idiomas da região e 65 milhões de usuários ativos mensais. Para Xiaomi, a Índia é um dos principais mercados no mundo. Atualmente, 75% dos smartphones da companhia chinesa foram produzidos no país.