O Nubank (Android, iOS) anunciou a compra do direito de uso do nome do estádio do Palmeiras em São Paulo (naming rights, no original em inglês). Durante evento no estádio, cujo novo nome ainda não foi definido, Livia Chanes, CEO da instituição financeira no Brasil, confirmou que há interesse em fazer parcerias similares na América Latina.
Importante dizer, além do estádio na zona oeste de São Paulo, o Nubank patrocina a escuderia Mercedes na F1 e tem o naming rights do estádio do Inter Miami, time da liga de futebol dos EUA.
A executiva acredita que o acordo com a WTorre, concessionária da arena esportiva do Palmeiras e de grandes eventos, deverá ser o único do tipo com um clube brasileiro. A ideia é estreitar laços com a companhia de engenharia. No entanto, reconheceu que há conversas para parcerias similares em outros países da América Latina.
Acordo
Livia Chanes, CEO do Nubank no Brasil (crédito: Henrique Medeiros/Mobile Time)
A parceria firmada entre banco e WTorre tem como estratégia colocar o banco mais próximo dos fãs de esportes e de música. Ou seja, não há acordo direto com o atual vice-campeão da Libertadores: “Temos um movimento de compromisso e reforço na solidez. É um investimento diferenciado e isso reforça os atributos que trabalhamos ao longo dos anos. Isso tem relação com o compromisso de longo prazo que temos no Brasil, apesar de sermos um banco jovem, com apenas 13 anos”, disse Chanes, ao comparar com outras instituições centenárias.
“Nós conseguimos prover experiências diferenciadas (com a estrutura bancária) e temos esse papel de protagonismo. Ou seja, os grandes shows e os grandes eventos têm ligação conosco, pois o nosso DNA sempre teve nas experiências”, disse a CEO do Nubank.
Marcelo Frazão, VP de entretenimento da WTorre, afirmou que o acordo vem sendo costurado desde junho do ano passado e teve ciência da presidenta do clube, Leila Pereira, que também é CEO da Crefisa. O executivo afirmou ainda que Pereira deu o aval para a operação e não cogitou vetar o acordo, apesar de rival do Nubank no mercado de crédito com sua empresa. Pelo contrário, a representante da associação esportiva e sua diretoria pediram à WTorre foco na rentabilidade do ativo.
Multa?
Da esq. para dir.: Livia Chanes, Nubank; Marcelo Frazão, WTorre; Juliana Roschel, Nubank (crédito: Henrique Medeiros/Mobile Time)
Sobre a escolha e due dilligence para ter naming rights com uma instituição financeira, o VP da concessionária explicou que o acordo segue a “tendência global”, pois 40% dos patrocinadores desse tipo de formato são do segmento financeiro que tem por norma construírem relacionamento de “longo prazo”.
Importante, o estádio antes chamado de Allianz Parque, também é palco de shows, concertos e eventos corporativos. Funcionando desde 2004 no lugar do antigo Parque Antártica, o espaço tem concessão para a WTorre por 30 anos e registrou 1,1 milhão de espectadores em 33 shows em 2025 e o Palmeiras obteve 19 títulos em sua estadia ao longo de 13 anos.
Questionado, Frazão não revelou se a concessionária precisou pagar multa à seguradora, uma vez que o acordo de naming rights com a Allianz durava até 2034. Tampouco Chanes revelou por quanto tempo e quanto dura o acordo, apenas disse que era “de longo prazo”.
Próximo passos e novo nome
As três opções de nomes para o estádio que antes era conhecido como Allianz Parque (crédito: Henrique Medeiros/Mobile Time)
O VP da WTorre afirmou ainda que este é o dia inicial da parceria, mas a ideia é que a chegada do Nubank e seu capital ajudem a modernizar o estádio para um formato de smart arena, ou seja, diminuir a fricção dos clientes, facilitar a experiência de consumo e implementar o Wi-Fi de qualidade em todo o espaço.
Por sua vez, o banco quer trazer parte de benefícios, produtos e serviços para o consumidor, assim como ações plurais e exclusivas que atendam ao público dos jogos do Palmeiras e dos eventos. Inicialmente, o que está confirmado do banco são:
- A criação de novos ambientes dentro do estádio, como o Lounge Nubank para clientes e parceiros do banco;
- Portão Ultravioleta, uma entrada dedicada aos clientes e parceiros do Nubank;
- Adoção do verde na paleta de cores do Nubank até julho, em comunhão com o roxo tradicional;
- E a votação para escolha do novo nome do estádio.
De acordo com Juliana Roschel, VP de marketing do banco, a votação será por meio deste site e permitirá que os consumidores e torcedores escolham entre três nomes: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. No site, os usuários preenchem com nome, CPF e e-mail, escolhem um dos três nomes e podem sugerir melhoras na arena.
Em contrapartida, os nomes dos eleitores serão colocados na fachada do estádio. A votação acontece até 30 de abril.
