O comércio móvel no Brasil registrou aumento de 48% nas instalações de aplicativos de compras no primeiro semestre de 2025 e um crescimento de 38% nas sessões (período de interações do usuário com o app) em comparação com o mesmo período do ano passado. Os dados fazem parte do relatório The Shopping App Insights Report 2025 Edition, elaborado pela Adjust.
Números globais e de outras regiões
As atividades de aplicativos de comércio eletrônico tiveram uma performance diferente em escala global e registraram queda de 14% no primeiro semestre de 2025 e um leve aumento de 2% nas sessões.
No caso da América Latina, houve incremento de 18% nas instalações e de 27% nas sessões. A região da Ásia-Pacífico também teve números atípicos, com 13% de aumento nas instalações e 2% nas sessões.
Já na Europa, MENA (Oriente Médio e Norte da África) e América do Norte, houve desaceleração nas duas métricas, sendo -31% de instalações e -2% de sessões na Europa; -26% em instalações e -4% em sessões no MENA; e -15% em instalações e -5% em sessões na América do Norte.
Entre outras observações da pesquisa, estão:
– A América Latina liderou o crescimento no primeiro semestre de 2025;
– os apps de marketplaces e classificados representaram 60% das sessões globais, mas 20% das instalações;
– custo por instalação (CPI) global para apps de e-commerce chegou a US$ 0,99 no primeiro trimestre de 2025; e separando entre apps de marketplace e de compras os CPIs foram de US$ 0,89 e US$ 1,01, respectivamente;
– globalmente, os apps de marketplace conseguiram reter 24,8% dos usuários no primeiro dia;
– os apps de marketplace registraram o maior engajamento no dia zero, com 1,86 sessão por usuário.
Metodologia da Adjust
A empresa analisou o conjunto de dados de 5 mil apps principais da Adjust e o conjunto total de dados de todos os aplicativos mensurados pela empresa de análise de mercado de países das seguintes regiões: Europa, América Latina, América do Norte, MENA e Ásia-Pacífico.
