Em todo mercado nascente é importante que as partes envolvidas falem a mesma língua, literalmente. A Mobile Marketing Association (MMA), entidade mundial que representa o mercado de marketing móvel, apresentou esta semana uma classificação de tipos de propagandas de vídeo móvel. A ideia é padronizar a forma como anunciantes e agências digitais chamam os produtos. Os nomes estão em inglês, pois foi um trabalho feito pela matriz da MMA, nos EUA. Provavelmente, em algum momento, essa padronização será adotada em outros mercados, incluindo o Brasil, mas talvez com outros nomes.
Foram definidos três tipos de propaganda móvel em vídeo. O primeiro se chama "pre, mid, or post-roll linear video ad unit" e consiste em uma propaganda em vídeo que passa antes, depois ou durante a exibição de outro conteúdo em vídeo. O segundo é o "interstitial": vídeo de propaganda que ocupa a maior parte da tela do aparelho e que é exibido entre conteúdos que não sejam de vídeo. O terceiro e último tipo é o "value exchange video ad unit": vídeo que se inicia sob o comando do usuário, que recebe algo em troca por assisti-lo até o final, como créditos virtuais, cupons, pontos etc.