O Itaú pretende integrar a sua nova plataforma de entretenimento, Itaú Live, ao seu aplicativo (Android, iOS), segundo Rodrigo Montesano, superintendente de experiência e conexões de marca do banco. O processo ainda não tem data para acontecer, mas deve ser gradual e dentro do Itaú Shop, hub da instituição para compras online dentro de seu app. Montesano disse que, com isso, o cliente poderá utilizar, inclusive, os seus pontos conquistados com o cartão de crédito, ampliando a gama de serviços que podem ser acessados em seu superapp.
“Queremos vender ingressos no Itaú Shop e criar experiências exclusivas, como experiências de viagem. Afinal, a ida a um evento exige programação e o deslocamento é uma parte super-relevante”, explicou o executivo. Uma iniciativa semelhante aos moldes do que deve ocorrer foi a divulgação no hub de e-commerce do São Paulo Super Match, evento que tem data prevista para acontecer em 12 de dezembro deste ano em que os jogadores de tênis Carlos Alcaraz, da Espanha, e o brasileiro João Fonseca se enfrentarão.
Itaú Live
O Itaú Live é fruto de uma parceria com a produtora 30e e tem como objetivo oferecer aos clientes do banco acesso a pré-vendas, descontos em ingressos e experiências diferenciadas em grandes eventos, especialmente shows. Segundo a instituição financeira, a ideia é colocar o cliente no centro de uma jornada musical, estabelecendo uma maior aproximação com ele. O acordo entre as duas empresas tem duração prevista de cinco anos, com mais de 800 shows nacionais e internacionais de diferentes gêneros musicais por todo o país.
Em evento realizado no Auditório do Masp, em São Paulo, nesta terça-feira, 10, Montesano explicou que a ideia é que o Itaú esteja envolvido em toda jornada do fã, desde o planejamento financeiro para adquirir o ingresso, a vivência do momento, com benefícios relacionados ao evento, até as memórias do pós-show. Para Juliana Cury, CMO do banco, o movimento é uma evolução natural da relação que o Itaú tem com a cultura nacional.
De acordo com a pesquisa da PwC com a Live Entertainment, o país é segundo maior mercado de shows do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Além disso, o setor de eventos movimenta R$ 300 bilhões por ano e equivale a 4,3% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. Segundo com Pepeu Correa, CEO da 30e, na América do Sul, o Brasil representa mais de 50% do mercado de música. Para o executivo, o país tornou-se um importante polo da indústria global de entretenimento ao longo dos anos.
Acesso a diferentes experiências
A plataforma oferecerá benefícios, como a pré-venda exclusiva, em que qualquer usuário do banco terá acesso a todas as categorias de ingresso, com desconto variando entre 5% e 30% – podendo passar disso, de acordo com o executivo do Itaú – e parcelamento sem juros. Os eventos que forem realizados nas capitais Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo terão Pista Premium Itaú Personnalité, com entrada antecipada, filas exclusivas e proximidade do palco.
A iniciativa também oferecerá o pacote Super Fã Itaú, em que o cliente poderá entrar mais cedo no evento, acompanhar a passagem de som e desfrutar de outras experiências, como meet & greet da banda. De dezembro de 2025 para cá, as empresas anunciaram cerca de 30 shows e pelo menos oito turnês, dentre elas Fifty Something American Tour, do Rush, O Voo da Nave, da Xuxa, e BYE BYE CAJU, da Liniker.
Foto: da esquerda para a direita: Pepeu Correa, CEO da 30e, Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, e Rodrigo Montesano, superintendente de experiência e Conexões de marca do banco. Divulgação/Itaú.
