O Gemini (Android, iOS) viabilizou proativamente o bloqueio ou a remoção de 99% dos anúncios que violaram as políticas do Google, em 2025, no mundo. De acordo com a empresa, as ações ocorreram antes mesmo de usuários visualizarem os conteúdos. Diferentemente do antigo sistema de verificação, que analisava apenas palavras-chave, os novos modelos da IA são capazes de analisar bilhões de sinais para verificar contexto e intenção dos anunciantes, respondendo em milissegundos, o que permitiu uma performance mais assertiva.
Segundo o Relatório de Segurança de Anúncios de 2025, no total, saíram do ar cerca de 8 bilhões de anúncios, enquanto quase 25 milhões de contas foram suspensas. Já as fraudes foram identificadas em 602 milhões de propagandas no buscador, com 4 milhões de perfis responsáveis pelos conteúdos sendo bloqueados.
Em termos de análise de denúncias feitas por usuários, o Google afirmou que o processamento foi quatro vezes mais rápido em relação ao período anterior.
Desafios
A big tech anualmente faz mais 35 revisões de suas políticas de uso, para se adaptar às novas tecnologias e regulações regionais. Elas, inclusive, são o principal guia do Google, mas quando não há regulação sobre algum tema, a própria empresa cria uma redação global para nortear como os anúncios devem ser feitos.
“Muitas vezes, criamos regras até mais rigorosas do que as estabelecidas pelo governo local, pois colocamos camadas adicionais de fricção. No nosso entender, precisamos garantir cada vez mais segurança para os nossos usuários e clientes”, disse Priscila Couto, líder em segurança e confiança do Google Brasil, durante evento online, realizado nesta quarta-feira, 15.
Como exemplo, ela citou o caso das bets, no Brasil. Após a regulamentação dos jogos de aposta, a empresa resolveu implementar mais uma etapa de verificação, além da normal. O processo, segundo ela, é mais restrito e difícil de passar, além de estar atrelado a serviços financeiros. Hoje, qualquer anunciante tem sua identidade verificada. A empresa afirma que o processo garante que ao menos 90% dos anúncios sejam de contas autenticadas.
Panorama brasileiro
Por aqui, foram removidos ao menos 374,8 milhões de anúncios e 1,3 milhão de contas foram suspensas. “Embora a tecnologia detecte a grande maioria das violações de política, nosso programa de verificação de anunciantes oferece outra camada vital de prevenção”, observou Couto. De acordo com o documento do Google, as principais violações identificadas foram:
- Deturpação: anúncios feitos para enganar ou ocultar informações dos usuários;
- Abuso de rede de anúncios: uso de softwares maliciosos ou tentativas de burlar a verificação da plataforma;
- Conteúdo sexual: propagandas que desrespeitam o direcionamento desse tipo de conteúdo para maiores de 18 anos;
- Jogos de azar e apostas: neste caso, somente anúncios de plataformas que não possuem autorização para operar no Brasil;
- Encontros e acompanhantes: vide conteúdo sexual.
Outro ponto ressaltado no evento foram os falsos positivos. A executiva afirmou que com o uso de IA, o Google passou a ter uma precisão muito maior, tanto que, no último ano, reduziu em 80% as suspensões incorretas de contas em comparação a 2024.
Ilustração produzida por Mobile Time com IA.
