A Copa do Mundo, que começa 11 de junho e segue até 19 de julho, deverá gerar um aumento expressivo no uso de dispositivos móveis na América Latina, podendo superar recordes de engajamento anteriores. É como avalia a Adjust, plataforma de analytics voltada para o marketing. Com base em estatísticas da última edição do torneio, em 2022, a empresa observou que ferramentas de streaming, notícias esportivas e apostas experimentam picos de downloads e tempo de permanência durante os jogos. A análise considera a atividade dos apps durante o campeonato de 2022 em comparação às médias de novembro daquele ano, período em que ocorreu a Copa.
Setores como delivery e compras online também são impulsionados pelo comportamento do torcedor, que utiliza o celular como uma ferramenta complementar à televisão. A expansão do campeonato para 48 seleções promete intensificar essa tendência, transformando os smartphones em centros de interação em tempo real. O mercado latino-americano, especialmente Argentina, Brasil e México, destaca-se como um dos pólos de maior atividade digital durante o evento global.
Dados da Copa do Mundo de 2022
Na primeira semana da Copa de 2022, os downloads globais de apps de notícias esportivas cresceram 56% e suas sessões tiveram incremento de 28% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Nos aplicativos de streaming, os downloads subiram 41%.
As análises observaram também um aumento no tempo de consumo de conteúdo durante o torneio. Globalmente, o tempo médio de sessão em apps de streaming cresceu ligeiramente, de 32,2 para 32,85 minutos durante a competição. Nos aplicativos de notícias esportivas, o incremento da média foi mais significativo, saltando de 23,99 para 26,24 minutos.
Na América Latina, o uso dos aplicativos foi mais intenso em jogos decisivos, como o Argentina x México, em 26 de novembro. Nesse momento, os downloads de apps de notícias esportivas cresceram 93% e os de streaming avançaram 65% em comparação com o mesmo dia de 2021. Na mesma partida, os aplicativos de compras registraram incremento de 10%, enquanto apps de games esportivos subiram 32%.
No caso das apostas esportivas, o crescimento global em download foi de 8% na abertura da Copa de 2022. E, na primeira semana do torneio, as instalações cresceram 5%, acompanhadas de aumento nas sessões e no tempo médio de uso. Na América Latina, os aplicativos de apostas registraram crescimento de 4% em instalações em datas-chave da competição.
Os apps de delivery também registraram aumento. No dia da abertura do campeonato, os downloads de apps de entrega cresceram 15% no mundo, e as sessões aumentaram 10%. E o tempo médio de uso desses apps também aumentou durante o torneio, passando de 15,13 para 16,84 minutos.
A Adjust acredita que o celular será a segunda tela durante os jogos e o torneio vai acelerar ainda mais o consumo simultâneo de conteúdo e serviços digitais.
