A TIM Ads, solução de publicidade em canais móveis da TIM, realiza mais de 200 campanhas por mês e sua receita vem crescendo acima de 30% ao ano, informa Leonardo Siqueira, diretor de monetização de dados da TIM, em conversa com Mobile Time.
Hoje, a TIM conta com o consentimento de 34 milhões dos seus assinantes para o recebimento de campanhas publicitárias de terceiros nos canais digitais da operadora, como apps, portais web, RCS e SMS.
“Uma das nossas vantagens é que o nosso cliente está logado em nossos canais. Ou seja, a pessoa está identificada. É um ambiente seguro para marcas, e bastante robusto”, explica o executivo.
TIM Ads e first party data
Outra vantagem apontada por Siqueira é a qualidade dos dados sobre a base de consumidores, o que permite campanhas mais assertivas.
“Nosso ativo mais distintivo é a nossa camada de first party data, a partir da relação que temos com a nossa base de assinantes. Sabemos como é o comportamento dessas pessoas e o que posso oferecer para elas. Temos quase 1,3 mil data points por usuário, o que nos confere um nível de modelagem e propensão de interesse com muita precisão”, descreve.
O diretor da TIM cita, por exemplo, as informações sobre a localização dos usuários a partir de dados da rede celular, o que permite associar cercas virtuais a campanha publicitárias, disparando anúncios somente quando a pessoa entra ou sai de determinada área.
Outro dado valioso é o histórico de gastos com telecom, como faturas de pós-pagos e recargas de pré-pagos. “Temos uma relação financeira contínua. Com isso, conseguimos modelar uma propensão de renda com alguma acurácia”, explica.
A TIM Ads tem um modelo de negócios flexível. Dependendo da campanha e do interesse do anunciante, a cobrança pode ser por CPM, CPC, CPA, CPI etc.
Futuro
Uma próxima novidade da plataforma será a possibilidade de usá-la para refinar a segmentação de campanhas em canais de terceiros, como Google, Meta e Globoplay, por meio de APIs. Tecnicamente a solução está pronta e já foi testada, mas falta encontrar um equilíbrio entre receita e custo para ser disponibilizada como um produto de prateleira, relata Siqueira.
A respeito de uma antiga ideia de combinação das bases de opt-in das três grandes operadoras para uma oferta conjunta de publicidade móvel, Siqueira argumenta que seria necessário primeiro padronizar a “taxonomia” dos dados, o que dá trabalho e leva tempo, além de acertar um modelo de negócios comum. Um dos caminhos possíveis seria através de APIs do Open Gateway, mas dependeria de um esforço da GSMA para estabelecer uma padronização internacional.
TIM Ads no MobiXD
Leonardo Siqueira, diretor de monetização de dados da TIM, vai participar do 5º MobiXD, no próximo dia 13 de maio, no WTC, em São Paulo, com uma apresentação de um balanço da TIM Ads. A programação completa do evento e mais informações estão disponíveis em www.mobixd.com.br
A ilustração no topo foi produzida por Mobile Time com IA
